人间观察

行为经济学

虚假的所有权：次贷危机中，金融活动者只关注可能获得的权益，单忽视风险

所有权的积极含义：把医疗保险和普筛结合

人间观察

意识形态是行为准则

而身份政治是打标签

意识形态的溃散从行为准则变为打标签开始

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视频从业者必读，下面摘录几条。

（1）点击率 是最重要的指标，计算公式是点击视频封面缩略图的用户数量，除以看到缩略图的用户数量。

视频的标题（包括缩略图）决定了点击率，视频必须有一个吸引人的标题。

《我在家50个小时》是一个很蹩脚的标题，不会有人点击，改成《我吃了50个小时的番茄酱》，就会有点击。

然后，缩略图是一个人坐在满满一浴缸的番茄酱里面，就比一个人坐在前院，点击效果好得多。
一般来说，标题越极端越好，《我不喜欢香蕉》不如《香蕉是地球上最糟糕的食物》。

（2）观看时长 也很重要。Youtube 后台有详细图表，展示每个视频的观看时长百分比。

上图下方的曲线，就是视频在每个时点留存的观众百分比。可以看到，第一分钟最关键，留存的观众从100%快速下降到66%。

这就是说，三分之一的观众在第一分钟就放弃观看。上图的这个视频一共有6000万人次观看，但是在第一分钟我们就失去了2100万观众。

如果我们可以改善第一分钟，呈现更有趣的内容，可能就会少流失几百万人。第一分钟是每个视频最重要的一分钟。

（3）重新参与。视频的第1分钟告诉观众，他们会看到什么，然后从第1分钟到第3分钟开始疯狂推进故事。

假设有一个10分钟的视频，讲述一个人在树林里生存了几周。那么，前3分钟不要按部就班展示他每一天怎么过，而要让观众知道他已经生存了多日，唤起用户的情感和好奇心，想看看他能走多远。

这称为第三分钟重新参与，激发用户的兴趣，期待真正印象深刻的内容。

（4）视频的中段 是第3分钟到第6分钟，在这里可以规划所有最令人兴奋和有趣的内容，目标是让观众爱上这个故事、人物以及视频本身。

如果我们能让观众看完视频中段，他们就很有可能看到最后。通常在第六分钟，需要加入另一个非常有趣但需要更多解释的内容，让用户重新参与一次，将故事推动到后半部分。

（5）视频的后半段。一旦有人花了6分钟看这个视频，就表示对故事投入了极大的精力，很可能会坚持看到最后。

通常，不太有趣的内容会出现在视频的后半段，但是永远不要发出视频结束的信号，这样观众就不会关掉视频。

让观众坚持到最后的一个方法，就是保留悬念，比如看看谁能最后赢得10万美元，获胜者直到视频结束才揭晓。所以只要我们不让视频变得无聊得要死，人们很可能会坚持到最后。

另一个方法是阶梯式展示，比如《我买了世界上最大的烟花》这个视频一开始就展示了所有的烟花，然后点燃1美元的烟花，接着点燃10美元、50美元、75美元、1,000美元、10,000美元、40,000美元、100,000美元，最后点燃一个破世界纪录的烟花。

（6）总结。人们观看的时间越长，视频的效果就越好，这就是为什么我对每一秒都如此执着。

在视频开始时吸引观众，将内容变成一个令人惊叹的故事，让观众投入其中，没有沉闷的时刻，然后在视频结束时以突然的结局获得令人满意的回报。

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俞军产品方法论里有个“暴论”——产品即交易，表达的是人在做一件事的背后一定是付出什么、得到什么，泛化地去看，就是在资源有限的现实情况下，所有的事情背后都有个经济学考量：这事儿性价比怎么样？

做产品经理之后，我看事情就有这种“冷漠”的理性，最近看到中文互联网迅速崩溃一文，和其中部分观点一致，对现状有些惋惜，但真让我去评价这件事，我表示：合理、正常、非常能接受。

这件事最直接的原因就是以前的内容留着没那么多人看，历史内容产生不了多少收益，而互联网也没钱没愿意为一小部分人的情绪价值埋单了。

包括我在内的互联网遗老，某些时候的自我意识泛滥，会过分把某些个人主观价值较高的东西，去代入到世界上所有人，实际上不过是上个互联网时代的小圈子圈地自萌罢了。

无论何种怀念、惋惜也好，客观地去评价当前的互联网状态，它给整个中文世界带来的价值就是要远高于上一个时代，也给更多人带来了有趣的世界。

这不代表这样的互联网状态就是完美，但是，发展的问题始终要靠发展来解决，不愿直白地承认某些显而易见的优点，和不愿面对某些显而易见的问题，没什么两样。

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所谓正确的废话，实际就是不断强调某一片面事实，不加因果逻辑，不面对问题，不解决问题，不预测问题，只挑拨或寻求短暂的情绪认同，这类表述在一听一说的场景里太有用了，比如读书、闲谈，太让人喜欢了，但一对多的情景下就是灾难，会把一群人拖进死胡同

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当一个道理被人云亦云的时候就，需要额外关注还有哪些是没被说到的， 比如：“这个世界就是个巨大的草台班子。”

到底是信息密度爆炸后带来的混乱感，还是与臆想的理论模式存在的偏差，造就了这个结论，鲜有谈及。

没有原因的结论毫无用处，带来不了未来。不去讨论维持这个草台班子的能量，产生这个草台班子的原因，优化草台班子的路径，甚至到底是不是草台班子，这种结论多数场景只是自我开解、逃避的场面话，到活像把自己当作了一个草台班子，需要警觉。

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理想的人类文明的方向是什么？这一直是一个很模糊，很抽象的遐想。今天听到一句话，很棒：如果一个社会的精英只能靠钱、权、色来激励的话，实在太不文明了，低级！野蛮！

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有个关于个人价值实现导致性别对立的视角：

• 男性通过行为表现价值，对男性行为的否定，会打击男性的价值体现

• 女性通过别人的行为来体现价值，不以女性为行为关注点，会打击女性的价值体现

这是否是所为“穷养男，富养女”或“男主外，女主外”导致的社会规训，暂不可知，但一部分人否定了男性的行为，直接或间接导致两边自我实现的认知崩塌……

问题是，由于社会对互惠的底层需求，某一方被冲击影响的程度可能更大